Módulo 2 · Conhecendo o Meta Ads

Antes de dirigir, conheça o painel

Esse é o seu mapa.

No módulo passado você viu que o jogo mudou. Agora eu te entrego o mapa do campo.

Esse aqui é o tour completo do Gerenciador de Anúncios, o lugar onde tudo acontece. Eu vou te levar pela mão mostrando o que cada coisa é e pra que serve. Aprofundar a gente aprofunda nos módulos certos, um de cada vez. Aqui o combinado é só um: você sair sabendo onde fica cada coisa. Bora.

O coração de tudo

Os 3 níveis são 3 perguntas

Se você guardar só uma coisa dessa aula, guarde isso. O Gerenciador tem 3 níveis, e o jeito mais fácil de entender é pensar que cada um responde uma pergunta:

Nível 1 · Campanha

POR QUÊ?

Aqui você define o seu objetivo (vender, gerar lead, etc.) e o orçamento Advantage. É a decisão mais importante.

Nível 2 · Conjunto de anúncios

PRA QUEM, ONDE e QUANTO?

Aqui ficam o público, os posicionamentos (onde o anúncio aparece) e o orçamento.

Nível 3 · Anúncio

O QUÊ?

Aqui mora o criativo: a mídia, o texto, o título e o botão que a pessoa vê.

Pensa num carro: a Campanha é o destino (pra onde você quer ir), o Conjunto é a rota e quem vai junto, e o Anúncio é o carro em si, a parte que todo mundo vê passar na rua.

Exemplo de verdade

Imagine que você vende um curso de violão online. Olha como os 3 níveis funcionam na vida real:

Campanha (por quê): você diz "meu objetivo é Vendas".
Conjunto (pra quem, onde, quanto): "quero mostrar pra gente de 20 a 40 anos que curte música, no feed e nos stories, gastando R$ 30 por dia".
Anúncio (o quê): você sobe o vídeo do professor tocando e arrasando.

Pronto. Três decisões, três níveis. Todo anúncio que existe no mundo nasceu desse mesmo jeito.

Decora esse cabide, porque o curso inteiro vai pendurar as coisas nele. E olha que sacada: pra ficar fácil, eu até batizei meus níveis com esses nomes na conta. Veja na tela real:

"Eu sou uma campanha": aqui você decide o objetivo e o orçamento (o POR QUÊ).

"Nós somos conjuntos de anúncios": aqui ficam Público, Posicionamentos e Orçamento (PRA QUEM, ONDE, QUANTO).

"Nós somos anúncios": aqui mora o criativo, o destino e o rastreamento (O QUÊ).

O painel do carro

A tela principal: onde você lê o resultado

Essa é a primeira tela que você vê. Pensa nela como o painel do carro. Lá no topo ficam as 3 abas (Campanhas, Conjuntos de anúncios e Anúncios), que são os 3 níveis que você acabou de aprender. Cada linha é uma campanha, e aquele botãozinho azul liga e desliga.

A tabela

Suas campanhas e seus números

Tela principal do Gerenciador de Anúncios

As 3 abas no topo (os 3 níveis), o botão Criar, e as colunas de resultado à direita.

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Na prática, no seu bolso

As colunas da direita são tudo: Valor usado, Resultados, Custo por resultado. É aqui que você bate o olho e sabe se a campanha dá lucro ou prejuízo.

Atalhos do topo

Os filtros rápidos

Bem em cima ainda tem os filtros. Com um clique você vê só os anúncios ativos, só os que já tiveram veiculação, ou pula direto pro Relatório de ROAS. É o atalho que te salva de se perder quando a conta cresce.

Os filtros: Todos os anúncios, Anúncios ativos, Tiveram veiculação e Relatórios de ROAS.

Por onde tudo nasce

O botão "Criar" e os 6 objetivos

Quando você clica em "+ Criar", a primeira coisa que a Meta pergunta é o seu objetivo. São 6 hoje, e escolher o certo é meio caminho andado. A regra de ouro: escolha o objetivo que é o resultado que você quer de verdade, não o que parece bonito.

A tela do "+ Criar": escolha um dos 6 objetivos da campanha.

Reconhecimento

Pra fazer o máximo de gente lembrar de você. Marca nova querendo aparecer.

Tráfego

Pra levar gente pra um lugar: site, perfil ou WhatsApp.

Engajamento

Pra gerar interação, mensagens e visualizações. Bom pra aquecer público.

Leads

Pra capturar contato (o famoso lead), via formulário e afins.

Promoção do app

Pra instalar ou fazer gente usar o seu aplicativo.

Vendas

Pra vender, conversão na veia. E-commerce, curso, infoproduto.

💡

Na dúvida entre Tráfego e Vendas? Se você quer que a pessoa COMPRE no final, é Vendas, sempre. Tráfego só leva gente pra um lugar, ele não promete conversão. Escolher Tráfego achando que vai vender é o erro mais caro de quem começa.

Seu ativo mais valioso

Públicos: onde mora o seu ouro

Lembra que no módulo passado eu disse que seu público personalizado virou ouro? É aqui que ele vive. Nessa tela você cria e guarda os seus públicos. A gente vai morar aqui no Módulo 4, mas no tour você já precisa conhecer.

A tela de Públicos: a lista dos seus públicos e o botão "Criar público".

Quando você clica em "Criar público", aparecem 3 tipos. Decora esses 3 nomes, porque eles voltam o curso inteiro:

Público personalizado: gente que já te conhece. Quem visitou seu site, sua lista de clientes, quem te engajou. O seu dado.

Público semelhante (lookalike): gente nova, parecida com quem já é seu. A Meta acha sósias dos seus melhores clientes.

Público salvo: um direcionamento (idade, interesses, local) que você salva pra reusar sem montar tudo de novo.

E o público personalizado pode nascer de várias fontes, suas e da própria Meta:

As fontes: seu Site, Lista de clientes, e fontes da Meta como Vídeo, Formulário de lead, Perfil do Instagram e mais.

Exemplo de verdade

O combo feijão com arroz de quem roda: você cria um Personalizado com quem visitou seu site nos últimos 30 dias (essa galera já te conhece e compra mais barato) e um Semelhante deles pra achar gente nova parecida. Um reforça quem já te conhece, o outro abre a porta pra clientes novos.

💡

Guarda essa: "Site" como fonte só funciona se você tiver o pixel instalado mandando o dado. É exatamente por isso que o próximo módulo, Trackeamento, é o mais importante do curso.

O resto da caixa de ferramentas

O menu que tem tudo (e você nem sabia)

Por último, esse menu aqui é a caixa de ferramentas completa da Meta. Não precisa decorar agora. Só saiba que existe, porque a gente abre cada uma na hora certa:

O menu "Todas as ferramentas": é por aqui que você acessa tudo.

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O que tem ali dentro

Gerenciador de Eventos (o trackeamento, Módulo 3), Públicos (Módulo 4), Central de Criativos (Módulo 8), Configurações de publicidade (clientes e regras de valor), Formulários instantâneos, Regras automatizadas e mais. Cada uma tem a sua hora.

Pra não embolar os nomes

Glossário rápido

Campanha

O nível 1. Onde você escolhe o objetivo e o orçamento Advantage. Responde "por quê".

Conjunto de anúncios

O nível 2. Onde ficam público, posicionamentos e orçamento. Responde "pra quem, onde e quanto".

Anúncio

O nível 3. O criativo que a pessoa vê. Responde "o quê".

Objetivo

O resultado que você quer (Vendas, Leads, etc.). São 6 e ficam no nível da campanha.

Posicionamento

Onde o anúncio aparece: feed, stories, reels, e por aí vai.

Público semelhante (lookalike)

Gente nova parecida com quem já é seu cliente. A Meta acha os sósias.

Bora ver se o mapa fixou

Perguntas de cenário, do tipo que cai na vida real. Pensa antes de clicar. ;)

1. Você quer que a Meta otimize pra VENDA no seu site. Em qual nível você escolhe isso?

O objetivo mora no nível da Campanha. É a primeira pergunta: "por quê". Vendas, Leads, Tráfego, tudo se escolhe ali.

2. Onde você define o público e o orçamento do dia?

No Conjunto. Ele responde "pra quem, onde e quanto": público, posicionamento e orçamento moram aqui.

3. Você subiu 3 vídeos diferentes pra testar. Em qual nível eles ficam?

No Anúncio, que responde "o quê". É onde mora o criativo: mídia, texto, título e botão.

4. Você quer reimpactar quem JÁ visitou seu site. Que tipo de público é esse?

Personalizado. É feito do SEU dado: quem visitou o site, sua lista, quem te engajou. (O semelhante é gente NOVA parecida com esses.)

5. Você quer capturar contato com formulário, sem mandar a pessoa pra fora. Qual objetivo?

Leads. Esse objetivo libera os formulários instantâneos, que captam o contato dentro da própria Meta.

Esse é o seu mapa.

Os 3 níveis são 3 perguntas

A tela principal: onde você lê o resultado

Suas campanhas e seus números

Os filtros rápidos

O botão "Criar" e os 6 objetivos

Públicos: onde mora o seu ouro

O menu que tem tudo (e você nem sabia)

Glossário rápido

Bora ver se o mapa fixou

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